un bar à huîtres, la french riviera sans carte postale.
Brief fictif publié sur Instagram par Designer Briefs (n°177) : l'objectif était de créer la carte et le branding de Tropez, un bar à huîtres inspiré de l'élégance de la Côte d'Azur. Une identité à contre-courant des pastels du bord de mer, photos brutes et un lettrage dessiné à la main.
le brief
Publié sur Instagram par Designer Briefs (brief n°177) : Tropez est un bar à huîtres pensé autour de l'élégance de la Côte d'Azur. Les livrables demandés étaient : la carte et le branding. Les mots-clés : refined, modern, coastal, premium. Le tout a réaliser en une semaine.
le parti pris
Le bord de mer premium, presque élitiste, a ses codes : pastels, bleus clairs, lettrage sage. J'ai préféré raconter une expérience plutôt qu'un décor : des couleurs que l'on n'attend pas sur ce sujet, tout en gardant les codes du premium, avec un petit côté à contre-courant.
un lettrage dessiné
Le logo est un script fin, tracé comme une signature à la main. De l'autre côté, une typographie à empattements apporte le raffinement. Les éléments encrés complètent ce vocabulaire. Pour le sujet, j’ai pris l’huître elle-même comme référence visuelle mais l'huitre comestible, et pas celles produisant des perles.
une palette à contre-courant
Pas de pastels côté mer : un navy sombre, une chartreuse acide qui lui répond, un fond presque noir. Les photos sont volontairement brutes et surexposées, comme prises au flash, pour garder le côté rebelle sans perdre les codes du premium.
carte, addition, papeterie
La carte, livrable demandé par le brief, puis les supports qui l'entourent : l'addition, la papeterie, la carte de visite. Le navy domine, la chartreuse fait l'accent.
affiche et présentation
Une affiche en texte seul, pour donner la voix de la marque, puis la devanture du bar.
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