une crème solaire pensée comme un laboratoire, non comme une plage.
Brief fictif publié sur Instagram par Designer Briefs : créer l'identité et le packaging de Sunbase, une marque de protection solaire du quotidien. En une semaine, avec une amie graphiste, nous avons pris le contre-pied des codes de l'été.
le brief
Publié sur Instagram par le compte Designer Briefs (brief n°156) : Sunbase est une marque de protection solaire du quotidien, légère et facile à appliquer. Les livrables demandés étaient le : branding et packaging. Les mots-clés du brief : everyday, light, modern, warm. Le tout à réaliser en une semaine.
le parti pris
La plupart des autres participants du brief sont partis sur l'univers attendu dans l'imaginaire collectif : soleil, plage, été. Nous avons choisi le contre-pied : une direction monochrome, minimaliste et expérimentale, pensée comme un laboratoire, pour dire la pureté du produit et un geste de soin quotidien.
la direction artistique
Nous avons posé ensemble la direction artistique : couleurs, typographies, logo. L'enjeu : rester fidèle aux mots-clés du brief (quotidien, léger, moderne) sans tomber dans le cliché solaire. Résultat : un monochrome net, presque clinique, à l'opposé de la plage.
la 3D, mon périmètre
Je me suis concentré sur toute la 3D : modélisation et rendu du tube et du packaging dans Blender. Un vrai défi pour moi : c'était la première fois que je créais un objet de zéro, sans tutoriel tout prêt. J'ai dû comprendre les UV et le shader editor, des notions que j'avais effleurées, en quelques jours.
l'étiquette et les mises en situation
Mathilde a conçu les étiquettes à plat du packaging et du tube, puis tous les visuels publiés : mises en situation du produit, posts, affiches. Mes rendus 3D ont servi de base à ses compositions.
face au même brief que tout le monde, le seul vrai levier, c'est le parti pris.
En une semaine, nous avons appris une nouvelle compétence et livré un rendu qui nous ressemble. Aujourd'hui, l'IA générative permettrait sans doute de produire ce type de visuels bien plus vite ; mais comprendre ce qu'on fabrique (modélisation, UV, lumières) reste ce qui permet d'apprivoiser n'importe quelle technique de production.
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