une bière mexicaine, dessinée à la main, de l'étiquette, jusqu'aux lettres.
Kuku Kana est une marque de bière mexicaine fictive, inspirée de Tulum et du dieu maya Kukulkan. Projet mené sur deux modules : une typographie dessinée de zéro, la Kuku Font, et une étiquette illustrée très colorée à l'image de la ville.
le projet
Kuku Kana est une bière mexicaine fictive, à base d'agave et de fleurs d'hibiscus séchées : douce, sucrée, à 4 % d'alcool. Elle s'adresse aux fêtards et festivaliers de Tulum, station balnéaire de l'État de Quintana Roo, et s'inspire de la culture maya et de la divinité Kukulkan, le serpent à plumes.
la contrainte
Un projet à cheval sur deux modules, avec deux intervenants : typographie d'un côté, branding de l'autre. La typographie, dessinée à la main puis vectorisée dans Illustrator, était une première pour moi.
l'univers de tulum
Tulum réunit tradition et modernité : un site maya ancien, et une station balnéaire festive. J'en ai tiré un moodboard et une palette de sept couleurs vives et chaudes, pour des « fêtes d'été sous les néons ».
la kuku font
Dessinée à la main, puis vectorisée sur Illustrator. Les lignes droites et géométriques renvoient à l'architecture maya ; les pointes qui forment les empattements évoquent l'architecture de la ville et les plumes de Kukulkan. En la testant à petite taille, j'ai constaté que certains contours disparaissaient ou empiètaient sur la lettre : une taille minimale d'usage s'impose.
l'identité
Le logo, décliné en couleur et en noir et blanc, accompagné d'une typographie secondaire : Futura PT, choisie pour sa lisibilité « passe-partout ».
l'étiquette
Pour la partie branding, ma zone de confort : j'ai voulu partir sur une étiquette entièrement illustrée et très colorée, à l'image de Tulum et de Kukulkan. Je me suis inspiré du travail d'un graphiste, Metzican, dont les étiquettes illustrées m'ont convaincu de partir dans cette direction.
pour une ville entre tradition et modernité, la typographie devait symboliser les deux.
C'était ma première typographie, c'est un travail exigeant, de précision, et chronophage. Les conseils du typographe qui nous accompagnait en cours, Gia Tran, ont rendu l'exercice très formateur et enrichissant sur le monde de la typographie.
la canette
Les photos montrent des étiquettes collées sur des canettes du commerce, de couleurs proches de la mienne. J'aurais voulu une canette entièrement personnalisée et gravée dans le métal, avec un visuel qui épouse la partie arrondie du haut, là où l'on voit la rupture sur mon rendu final.
les photos
Des photos plus variées, qui recréent l'ambiance de la direction artistique, plutôt que des clichés shooting assez génériques et plats du produit réel. Avec du temps et moins de contraintes, ce même exercice pourrait devenir une campagne complète.
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