une institution de 1714, une identité ludique.
Projet de première année de mastère, en groupe de trois : l'objectif était de réaliser le rebranding de l'Opéra-Comique et son plan de lancement. Une identité construite autour du rossignol et du plan de salle, en jaune et bleu, ludique et accessible.
le brief
Projet de première année de mastère, en groupe de trois : le rebranding de l'Opéra-Comique, théâtre national fondé en 1714, et son plan de lancement. Le théâtre accueille un public très large : des habitués de l'opéra, aux étudiants et aux familles, et avec ceci, l'ambition de rendre l'art lyrique accessible à tous.
le parti pris
Une identité ludique pour une institution souvent perçue comme austère : un rossignol (un oiseau chanteur, associé au chant lyrique), et le plan de salle pour logo, du jaune, du bleu et du rose en aplats francs, des motifs graphiques et des titres épais. Le but : rendre l'opéra plus accessible, et moins solennel.
trois pistes de départ
Chacun a proposé un axe : un lettrage éclectique (le mien), un rossignol posé sur le plan de salle de l'Opéra (celui de Grégory) et une approche en courbes rappelant la salle de théâtre (celle de Mathilde). Le groupe est parti sur la piste du rossignol, puis l'identité a été construite à trois.
un rossignol, un plan de salle
Les ailes du rossignol encadrent un logo circulaire, ce qui lui donne un côté dynamique et aérien. Au centre, le plan de salle de l'Opéra évoque l'élégance et la richesse de l'expérience artistique. L'épaisseur des ailes apporte une texture visuelle tout en gardant la simplicité.
couleurs, typographies, motifs
Deux bleus, un jaune et un rose, en aplats francs. Kanit Bold pour les titres, dont l'épaisseur s'accorde au concept, Montserrat pour le texte courant, et Dharma Gothic en usage occasionnel, notamment pour les affiches de spectacle. Des motifs ludiques de rossignols et de formes arrondies relient les supports.
les affiches de spectacle
Mes deux affiches, Carmen et Pulcinella : un titrage massif, et une couleur de fond propre à chaque spectacle, rouge pour l'un, bleu pour l'autre.
le prototype du site
Pour le site, j'ai choisi le style bento box : des blocs de tailles variées, comme une grille de cases, pour une navigation ludique, en accord avec la DA, et moins austère, moins archaïque que les sites d'institutions culturelles. C'est un prototype Figma, non développé, présenté ici en vidéo de navigation.
le lancement physique
Billets, boutons de manchette et foulards pour le personnel, folio de jeu pour les enfants : le plan de lancement physique passe par des objets.
le lancement digital
Côté digital : un filtre Instagram et une animation reveal du logo.
Pas de difficulté particulière : le groupe était soudé et nous avons fait ce que nous voulions faire. Le projet a obtenu l'une des meilleures notes de la promotion (17/20).
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