des sous-vêtements sans coutures, une identité qui s'efface.
Brief fictif publié sur Instagram par Designer Briefs (n°154) : l'objectif était de créer l'identité visuelle et la carte cadeau d'April Mae, une marque de sous-vêtements sans coutures conçus pour être à peine sentis. Une direction artistique minimaliste, presque silencieuse, qui s'efface comme le produit.
le brief
Publié sur Instagram par Designer Briefs (brief n°154) : April Mae est une marque de sous-vêtements sans coutures, conçue pour être à peine sentie. Les livrables demandés étaient : l'identité de marque et une carte cadeau. Les mots-clés : soft, intimate, fresh, everyday. Le tout a réaliser en une semaine.
le parti pris
Selon moi, un produit fait pour s'effacer ne peut pas avoir une identité qui crie. J'ai donc cherché une direction artistique douce, minimaliste, presque silencieuse : elle s'efface comme le produit s'efface sur le corps. Cette concordance entre la marque et le produit est l'idée du projet. Moins de bruit, plus de sensation.
le produit, généré par l'ia
Pour le produit, j'ai généré et retouché les pièces avec l'IA, en m'inspirant des sous-vêtements sans coutures de la marque Skims.
un nom qui se lit sans s'imposer
Le logo est un simple lettrage en minuscules, sans symbole, souvent posé ton sur ton : blanc sur crème, blanc sur beige. Le nom reste lisible sans jamais prendre la place du produit, comme la pièce se porte sans se sentir. La palette suit : crème, nude, brun doux, avec une touche de bleu pâle pour la fraîcheur.
packaging, affiche, campagne
Le packaging garde la même discrétion : un grand lettrage en transparence sur la pochette, des informations d'entretien posées à l'oblique. Pour la communication, une affiche à la phrase-promesse, « soft enough to forget you're wearing it ». Partout, le même message que le produit : on ne le sent pas.
Le brief ne m'a pas posé de difficulté particulière : il s'agissait surtout de tenir une direction sobre jusqu'au bout, sans rien ajouter pour faire de l'effet. Cependant, il faut relever que j'ai eu du mal à générer certains visuels par IA étant donné que ce sont des sous-vêtements, et cela peut entrer en conflit avec les règles d'utilisation des outils. Le post a mieux fonctionné que mes autres publications sur Instagram, sans doute preuve que, le post a plu, et que la réponse au brief a fait mouche.
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